# Alphabet 公布 2026 年第二季財報宣布人工智慧重塑業務

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> 原作者：Sundar Pichai (@sundarpichai) · 策展與摘要：EasyVibeCoding · 平台：X (Twitter) · 熱度：🔥🔥 · 日期：2026-07-24

> 原始來源：https://x.com/sundarpichai/status/2080021408856293584

## 證據與延伸閱讀

- [Alphabet 公布 2026 年第二季財報宣布人工智慧重塑業務。](https://x.com/sundarpichai/status/2080021408856293584)
- [Alphabet 營收成長 24%、Cloud 成長 82%](https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q2-2026/)

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## 中文摘要

Alphabet 公布 2026 年第二季財報宣布人工智慧重塑業務。

![](https://pub-75d4fe1e4e80421b9ecb1245a7ae0d1a.r2.dev/curated/51f817a3423f7b9c.png)
> 「Alphabet 2026 Q2 Earnings」文字標題的白色背景簡報封面畫面。

**財務與業務成長**
Sundar Pichai 發布了 Alphabet 2026 年第二季財報成果，展現強勁的營運成長動能：
- Alphabet 總營收較去年同期成長 24%，Google Cloud 營收更大幅加速成長達 82%。
- 搜尋與其他業務營收成長 17%，YouTube 廣告營收成長 13%，雲端積壓訂單（Backlog）則成長至 5,140 億美元。
- Gemini 應用程式的每月活躍使用者已達到 9.5 億人，模型 API 在 Flash 模型的帶動下，每分鐘處理高達 220 億個 token。
- Gemini Enterprise 獲得市場廣泛採用，名列《財富》百大企業（Fortune 100）中 90% 的企業皆有使用。

![](https://pub-75d4fe1e4e80421b9ecb1245a7ae0d1a.r2.dev/curated/0229d4de35b4449c.jpg)
> Alphabet 第二季展現強勁的 AI 成長動能，其中 Alphabet 年營收成長 24%、Google Cloud 營收成長 82%，且 Gemini App 月活躍使用者數達到 9.5 億。

**廣告商的嚴厲批評**
針對 Google 宣稱的搜尋營收成長，擁有多年經驗的大型廣告商 Max Anderson 公開反駁，指出這類營收成長是人工製造且對長期業務極不健康的結果：
- 由於傳統搜尋正逐漸遭到未變現的大型語言模型查詢蠶食，Google 透過短期且對客戶不友善的手段來製造營收。
- Google 悄悄棄用了第二價位競標機制（2nd price auction model），改為直接收取廣告主設定的出價與預算上限，不再根據第二高出價者的金額來計費。
- 關鍵字精準度遭到削減，即使用最嚴格的「完全符合」比對設定，Google 仍會將廣告展示在數千個毫無關聯的關鍵字上，並貼上「完全符合（近似變異）」的標籤且無法關閉。
- 廣告主回報預算上限遭到兩倍超支，例如原本設定每天 1,000 美元的預算上限會突然暴增至 2,000 美元以上，且產生的都是無價值的垃圾點擊，Google 也不提供任何退款或補救管道。

**社群與同業共鳴**
多位長期管理龐大廣告預算的廣告主紛紛跳出來證實 Max Anderson 的說法：
- 幾位管理每月超過百萬美元預算的廣告主表示，上述情況完全屬實，甚至有廣告主因為 Google 廣告品質自 2022 或 2023 年夏季開始走下坡而完全放棄 Google 廣告。
- 有廣告主指出，自 2025 年 3 月 9 日起，在完全相同的查詢與出價方法下，頂級品牌的「完全符合」廣告點擊成本（CPC）從原本的 0.06 美元暴增至 0.30 美元。
- 批評者認為，Google 為了應付華爾街對龐大資本支出（capex）的期待，正在犧牲其核心搜尋業務的長期健康與廣告主生態系。

## 標籤

功能更新, 產業趨勢, Google, Alphabet