Google 於 3 月 20 日推出 Google-Agent，這是一款專為 AI Agent 設計的使用者代理程式，使 Agent 能在網路上瀏覽並代表使用者執行任務。這標誌著搜尋領域朝向 Agent 驅動的方向轉變，同時引入了新的最佳化層級：Agent 搜尋最佳化（Agentic Search Optimization, ASO）。

推出背景與技術細節

Google 在 3 月 20 日將 Google-Agent 新增至其「使用者觸發的 Fetcher」文件中。這次文件更新相對簡潔明快：Google 發布了使用者代理程式名稱（Google-Agent）、公開相關的 IP 範圍，並說明 Google-Agent 由 Google 基礎設施上的 Agent 使用，用於在網路上瀏覽並代表使用者執行動作。Google 在更新文件中以「Project Mariner」為例，該專案是一項在 Chrome 內運作的 AI Agent 研究原型，能為使用者完成任務，但目前的存取權限相當有限。Google 註記 Google-Agent 將在接下來的幾週內逐步推出。

與其他使用者代理程式的差異

Google-Agent 的獨特之處在於它是由使用者觸發的。這反映了真實使用者要求 Google AI Agent 代其執行某項操作，隨後 Agent 前往網站完成任務的情況。伺服器日誌中的大多數爬蟲程式進行的是背景流程，例如 Googlebot 爬取頁面。相比之下，Google-Agent 代表的是經使用者明確授權的 Agent 活動。

現階段意義

需要澄清的是，Google-Agent 出現在日誌中並不意味著 AI Agent 已大規模執行購物和填寫表單等任務。驅動此類無縫互動所需的協議、標準和功能仍在建構中。目前正在發生的是 Agent 開始與網路互動——代表使用者瀏覽、評估及導覽內容。這種行為是真實且持續增長的，周邊的基礎設施將陸續趕上。正因如此，現在正是留意的最佳時機。

立即可採取的行動

• 追蹤 Google-Agent 活動：篩選伺服器日誌以找出 Google-Agent。雖然目前流量較低（推出才剛開始），但建立基準線現在能為往後提供重要的對比參考。
• 檢查封鎖規則：內容傳遞網路（CDN）和網路應用程式防火牆（WAF）的設定若設計用來阻止惡意 bot，可能會意外封鎖合法的 AI Agent。確保 user-triggered-agents.json 中發布的 Google-Agent IP 範圍獲得網站允許。
• 檢視 AI 爬蟲的存取能力：現在解決 AI 爬蟲存取網站的任何問題，為未來啟用 AI Agent 奠定基礎。

未來願景

Google 正在示訊網路未來將日益由代表使用者行動的 Agent 驅動。Agent 搜尋最佳化（ASO）建基於 SEO 長久以來的基礎，但增加了機器在代表他人評估品牌時的可讀性。理解網路發展方向——包括 WebMCP 等新興標準——對於保持競爭優勢至關重要。